Al via la Bit, Borsa internazionale del turismo

Ha preso il via la Bit 2026-Borsa internazionale del turismo, in programma nel quartiere di Rho (Milano) fino a giovedì 12 febbraio. Con oltre 1.000 espositori, di cui più del 39% internazionali da 54 Paesi, una selezione di operatori altamente profilati da oltre 50 Paesi, Bit 2026 mette al centro le persone, prima ancora delle destinazioni e dei prodotti. Un approccio che interpreta il turismo come esperienza, relazione, identità e che fa dell'evento una piattaforma di riferimento per leggere il presente e anticipare il futuro del settore.

Bit si presenta quest'anno rinnovata, con un nuovo concept che mette le persone al centro, i Travel Makers, una community trasversale che riunisce operatori, destinazioni, professionisti, content creator e viaggiatori consapevoli. L'inaugurazione ha visto la presenza della ministra del Turismo Daniela Santanchè, del presidente di Regione Lombardia Attilio Fontana e della presidente del Consiglio comunale di Milano Elena Buscemi. Hanno fatto gli onori di casa il vicedirettore generale di Fiera Milano Roberto Foresti e il presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.

Aperta la Bit 2026

«Oltre a fare un grande lavoro di networking, questa Bit mette al centro le persone - ha dichiarato il ministro Santanchè - per un turismo che si focalizza sull'uomo nella sua sostenibilità: non solo quella ambientale, che è certamente importante, ma anche quella economica e sociale. Per questo noi vogliamo dare attenzione all''undertourism': a quel 96% del nostro territorio ancora da scoprire, dalle isole minori alle aree interne e i borghi. Noi siamo l'Italia degli ottomila campanili, che possono diventare ottomila destinazioni turistiche».

Bit 2026 si trasforma in uno spazio fluido che riflette l'evoluzione reale del settore, con il ricco palinsesto del Travel Makers Fest, il nuovo format di contenuti e relazioni: sei arene tematiche con centinaia di appuntamenti in tre giorni, tra talk, panel e workshop. «In un quadro in cui il turismo è sempre più una leva di sviluppo duraturo per i territori - ha aggiunto Foresti - Bit 2026 si propone come piattaforma di confronto, ispirazione e crescita. Lo dimostrano i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina, con cui condividiamo in questi giorni una location, che generano un impatto economico stimato di oltre 5,3 miliardi di euro, con 2,5 milioni di turisti attesi e una spesa turistica diretta di 1,1 miliardi di euro».

Di particolare rilievo il contributo di Simon Anholt, ideatore del Nation Brands Index (Nbi), che ha presentato in anteprima i suoi dati più recenti. Tra gli altri, l'Index segnala una correlazione superiore al 60% tra l'immagine di un Paese e le entrate combinate di commercio, turismo e investimenti diretti esteri. Negli ultimi 17 anni l'Italia si è sempre posizionata nella top ten, superando per ritmi di crescita almeno tre dei suoi pari, posizionandosi quest'anno al quarto posto. Nel Sovereign Profile Ratings 2025, che coniuga il punteggio Nbi con il livello di familiarità con il Paese tra gli intervistati, si posiziona nella fascia più alta, la A+ caratterizza da punteggio e familiarità entrambi elevati.